Рыночной признается цена товара (работы, услуги), сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (однородных) товаров (работ, услуг) в сопоставимых экономических условиях.

Правильность применения цен по сделкам проверяется при отклонении более чем на 20 процентов в сторону повышения или в сторону понижения от уровня применяемых налогоплательщиком цен по идентичным (однородным) товарам в пределах непродолжительного периода времени, характерного для каждой сферы деятельности.

Непродолжительный период времени определяется на основе исследования конкретных обстоятельств экономической деятельности налогоплательщика, учета особенности реализации товаров, выполнения работ, оказания услуг и их специфики. При этом учитываются сезонное производство товаров, их распродажа по окончании сезона, сроки годности товаров, колебания потребительского спроса, другие существенные обстоятельства, повлекшие отклонение применяемых налогоплательщиками цен.

Для каждой сферы деятельности характерен свой непродолжительный период времени, в течение которого отклонение примененных налогоплательщиками цен вызвано колебаниями рыночных цен.

При определении рыночных цен учитывается информация о заключенных в сопоставимых условиях (на момент реализации товара, работы или услуги) сделках с идентичными (однородными) товарами, работами или услугами. Должны быть учтены такие условия, как количество (объем) поставляемых товаров, сроки исполнения обязательств, условия платежей, а также иные разумные условия, которые могут влиять на цены (письмо Минфина России от 24.07.2008 № 03-02-07/1-312).